'Kadınların güçlendirilmesi' ifadesi moda pazarlamasında çok sık kullanılıyor. Marka misyon bildirimlerinde ve Instagram açıklamalarında, kadınların yaşamlarını iyileştirmekle gerçekten bir ilgisi olup olmadığı tartışılabilir ürünlere ekleniyor. Sürdürülebilirlik gibi, bu da bir kelime dağarcığı haline geldi; somutlaştırmaktan ziyade çağrıştırılan bir şey oldu.
Bu makale, moda ve el sanatları üretimi bağlamında kadınların güçlenmesinin gerçekte ne anlama geldiği, neleri gerektirdiği, neleri başardığı ve alternatifine kıyasla bunu seçmenin gerçekte ne ifade ettiği hakkındadır.
Ekonomik Güçlendirme Gerçekte Ne Anlama Geliyor?
Ekonomik güçlenme, belirsiz bir özlem değildir. Bu, belirli bir koşuldur: Kişi kendi gelirini kontrol edebilmeli, bağımsız finansal kararlar alabilmeli ve kendi hayatı hakkında gerçekçi seçimler yapabilecek ekonomik güvenceye sahip olmalıdır.
Türkiye'de, Anadolu'da ve dünyanın birçok yerinde kırsal kesimdeki kadınlar için el sanatları üretimi yoluyla ekonomik güçlenme tam olarak bunu ifade eder. Bir kadın zanaatkar, becerileri karşılığında adil bir ücret kazanabildiğinde, paranın ötesinde bir şey kazanır. Karar verme yeteneği kazanır. Evine, çocuklarının eğitimine, kendi zamanına, kendi geleceğine dair kararlar alabilir.
Bu bir teori değil. Zanaat gelenekleri gerçek pazar erişimi ve adil ücretlendirme ile desteklendiğinde olan şey budur. Daha önce sınırlı ekonomik seçeneklere sahip kadınlar gerçek bir güç kazanıyor. Ekonomik olarak marjinalleştirilmiş topluluklar küresel pazarda yer ediniyor. Etkiler, bireysel zanaatkardan başlayarak istatistiklerin tek başına yakalayamayacağı şekillerde yayılıyor.
![]()
El Yapımı Modanın Arkasındaki Kadınlar
Dünyadaki el yapımı tekstil ve aksesuar üretiminin büyük çoğunluğu kadınlar tarafından yapılmaktadır. Bu durum Türkiye'deki bambu dokuma topluluklarında ve rafya örme çevrelerinde de geçerlidir. Orta Asya'daki ipek dokuma atölyelerinde de geçerlidir. Batı Afrika'nın sepet örme geleneklerinde ve Güney ve Güneydoğu Asya'nın tekstil topluluklarında da geçerlidir.
Bu kadınlar olağanüstü yetenekli. Yapısal olarak sağlam bir bambu çanta örmek, sürekli gerginlikte el örgüsü bir atkı üretmek veya geleneksel Anadolu nakışının karmaşık desenlerini oluşturmak için gereken teknik, yıllarca süren öğrenmeyi ve binlerce saatlik uygulamayı temsil eder. Bu, yüksek beceri gerektiren bir iştir.
Oysa tarihsel olarak sürekli olarak değerinin altında değerlendirilmiştir. Bunun bir nedeni kadınlar tarafından yapılıyor olması, bir diğer nedeni fabrikalar yerine evlerde yapılıyor olması, bir diğer nedeni ise alıcıların -turistler, ithalatçılar, hızlı moda markaları- üreticilerden çok daha fazla pazar gücüne sahip olmalarıdır. Sonuç olarak, nesiller boyu yetenekli kadınlar, emeklerinin karşılığının çok küçük bir kısmını almıştır.
Markalar Doğru Şeyi Yaptığında Neler Değişir?
Bir moda markası, pazarlama stratejisi olarak değil, yapısal bir taahhüt olarak, gerçekten de zanaatkârların güçlendirilmesi üzerine kurulduğunda, dinamikler değişir.
Adil ücretler, yetenekli kadınların zanaatlarından gerçek bir geçim kaynağı elde edebilmeleri anlamına gelir. İstikrarlı talep, planlama yapmalarına, malzemeye yatırım yapmalarına ve bilgi birikimlerinin ekonomik olarak geçerli kalacağından emin olarak becerilerini gelecek nesillere aktarmalarına olanak tanır. Uzun aracı zincirleri yerine markalar ve zanaatkarlar arasında doğrudan ilişkiler, değerin daha büyük bir kısmının onu yaratan insanlarda kalması anlamına gelir.
Burada önemli olan bir de onur boyutu var. Bir marka, "Bu ürünler şu belirli kadınlar tarafından, şu belirli yerde, şu belirli gelenek kullanılarak üretildi" dediğinde ve bunu gerçekten kastettiğinde ve bunun bedelini ödediğinde, zanaatkarları oldukları gibi profesyoneller olarak tanıyor. Anonim emekçiler olarak değil. Tedarik zincirinin bir detayı olarak değil. İsimleri ve hikayeleri bilinmeye değer yetenekli üreticiler olarak.
Alıcının Rolü
Moda sektöründe kadınların kadınları güçlendirmesi sadece markalar ve zanaatkârlarla ilgili değil, aynı zamanda alıcılarla da ilgili.
Tüketiciler, etik temeli olmayan el sanatları estetiğini kullanan bir marka yerine, kadın zanaatkârları gerçekten destekleyen bir markaya para harcamayı tercih ettikleri her seferinde, gerçek etkileri olan bir karar veriyorlar. Adil ücretleri haklı çıkaracak talebi yaratıyorlar. Etik üretimin ekonomik işleyişini sağlıyorlar.
Bu, suçluluk duygusuyla ilgili değil. Tüketici tercihlerinin tarafsız olmadığını kabul etmekle ilgili. Her satın alma, belirli bir üretim biçimine verilen küçük bir oylama anlamına geliyor. Üreticilerine iyi davranan markaları sürekli olarak tercih etmek, küresel bir pazarda bireysel tüketicilerin sahip olduğu en doğrudan etki biçimlerinden biridir.
Kadın Liderliğindeki İşletmeler ve Görünümleri
Moda sektöründe kadın liderliğindeki işletmeler, geleneksel olarak yapılandırılmış markalardan farklı görünme eğilimindedir. Tedarik zincirleri konusunda daha şeffaf olma eğilimindedirler, çünkü üreticilerle olan ilişkiler genellikle markanın kimliğinin merkezinde yer alır. Kalite, adil ücretleri mümkün kılan fiyatları haklı çıkardığı için, trend peşinde koşmaktan ziyade işçilik kalitesine daha fazla odaklanırlar. Genellikle daha net bir amaç duygusuna sahiptirler, çünkü tipik olarak sömürülecek bir pazar fırsatından ziyade çözülmeye değer bir sorun etrafında kurulmuşlardır.
Bunlar elbette genellemeler. Ancak bu örüntü, dikkat çekmeye değer olacak kadar sık karşımıza çıkıyor. Gerçek zanaatkâr ilişkilerine sahip, kadın liderliğindeki bir markadan alışveriş yaptığınızda, genellikle ana akım alternatife kıyasla daha iyi bir ürün, daha dürüst bir hikaye ve daha doğrudan olumlu bir etki elde ediyorsunuz.
Sıkça Sorulan Sorular
Bir markanın kadın zanaatkarları gerçekten destekleyip desteklemediğini nasıl anlayabilirim?
Ayrıntılara dikkat edin. Gerçek zanaatkâr ilişkileri detaylıdır; marka, birlikte çalıştığı toplulukların isimlerini, kullanılan özel teknikleri, ödenen ücretleri bilir. "Kadınları güçlendirmek" veya "toplulukları desteklemek" gibi belirsiz, ayrıntı içermeyen iddialar bir uyarı işaretidir.
El yapımı ürünler satın almak gerçekten fark yaratıyor mu?
Evet, doğrudan ve ölçülebilir bir şekilde. Zanaatkâr topluluklarıyla çalışan bir markadan yapılan her satın alma, bu zanaatkârlar için gelir yaratır. Büyük ölçekte, istikrarlı talep, el sanatları üretimini ekonomik olarak sürdürülebilir bir geçim kaynağı haline getirir; bu da gerçek bir güçlendirme öyküsünün temelidir.
Moda sektöründe kadınların güçlendirilmesi ile feminist pazarlama arasındaki fark nedir?
Feminist pazarlama, tedarik zincirinde herhangi bir değişiklik yapmadan ürün satmak için güçlendirme dilini kullanır. Modada kadınların güçlendirilmesi yapısal değişiklikler anlamına gelir: adil ücretler, şeffaf tedarik zincirleri, kadın üreticilere gerçek ekonomik fayda sağlanması. Fark, güçlendirme öyküsünün sadece ürünleri satın alanlara değil, ürünleri üretenlere de uygulanıp uygulanmadığıdır.